A Dialóg Eötvös Könyvesbolt ajánlja J. P. É. SZ. M. – 5+1 lépésben (Ez történik, ha a fogyasztó elolvas egy igen jó marketingkönyvet, majd feljogosítva érzi magát a megszerzett tudásanyag gyakorlati átültetésére.) 1. A termék (product and price) Papp-Váry Árpád: JPÉ-marketing. Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel. Századvég, Budapest, 2009. 372 oldal, 3900 Ft. 2. A fogyasztó gondolkodása: mi a jó nekem ebben? Egy új marketing tankönyv? Igen, de nem csak egy a többi közül. Átfogó ismereteket ad a marketing történetétől kezdve a legújabb online vagy gerillamarketinges megoldásokig. Ezentúl már nem nézünk bután, ha repkednek az ATL-ek, a BTL-ek, a CGM-ek, vagy a GRP-k, hanem megértjük a jelentésüket, és legközelebb már (jól) használjuk őket. Megtudjuk, hogy a bolti vásárlások 50–70%-a a helyszínen dől el, vagy hogy Brazíliában az Avon-tanácsadók száma meghaladja a fegyveres erőkét. 3. A siker kulcsa: légy más, mint a többi! Papp-Váry szemléletet és stílust ad egyszerre, az információk befogadásához és rendszerezéséhez marketinges gondolkodásmódot is közvetít. Már soha többet nem tudunk egy kólásüvegre úgy ránézni, hogy a marketing 22 vastörvényéből legalább 10 az eszünkbe ne jusson. Stílusa egyedi és összetéveszthetetlen: szórakoztat, kritizál, rávilágít. Néha a vihogás is kibuggyan az emberből, és közben észrevétlenül vésődik be az agyába a háttértudás. Infotainment a javából!
4. Szegmentációképzés: nem adhatunk el mindenkinek! Azért megpróbálhatom? Ez a marketingkönyv ugyanis pont mindenkinek szól, aki szeretné megérteni az őt nap mint nap érő hatások működését. Hátha utána az áruház marketingesére is megértőbben tekint, mikor az őrjöngő kétévessel épp közelharcot vív a pénztárnál gondosan elhelyezett csokispultról becsempészett impulzustermékek miatt a kígyózó sor előtt. Mindenkinek szól, aki célcsoportja vagy aktív előállítója a reklámoknak. Aki jó szakember szeretne lenni, hiszen – ahogy a szerző is lelkünkre köti a honlapján – egy jó szakember olvas. (Sokat.) 5. Nem csak a vevő, a kereskedő is király! – Az értékesítési folyamat megtervezése Válasszunk egy helyes, könnyen megközelíthető, hangulatos belvárosi szakkönyvboltot, ahol tudományterület szerint vannak osztályozva a könyvek, és az eladók ismerik a termékeket. Rögtön tudni fogják, ha a „józaneszes” könyvet keressük, és ha a könyv olvasása után elégedetten visszatérünk, további szakirodalmat fognak ajánlani. Marketing-könyvek a bejárattól balra a középső polcon, szemmagassági zónában! +1. KISS, azaz Keep it Short and Simple! Időszerű ismeretek izgalmasan – ez a JPÉ-marketing. Olvassa el még ma!  | Papp-Váry Árpád JPÉ-marketing Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel
Budapest, Századvég Kiadó, 2009 3900 Ft |
Kedvcsináló Tejbegríz tej nélkül Magad uram, ha szolgád nincs – tartja a mondás. Ha nem is szolga, de azért némi segítség, jó tanács néha sokaknak nagyon is jól jönne. Különösen így van ez egy aggódó szülő esetében, amikor egyszer csak közli vele az orvos, hogy: „Sajnos, anyuka a gyereknek ételallergiája van, mostantól szigorú diétára lesz szükség”. Pontosan ez történt Szőke Krisztinával, aki eredeti végzettségét tekintve agrármérnök, ám ma már az allergológus, dietetikus, sőt akár a szakács, avagy a cukrász foglalkozásokból is lediplomázhatna. 2002-ben született első gyermeke, akinél négy hónapos korában állapították meg a multiplex allergiát, vagyis a többféle élelmiszerre – tejre, tojásra, szójára – való érzékenységet. A 2004-ben és 2006-ban született lányainál ugyancsak allergiát diagnosztizáltak az orvosok. Ilyenkor lehet kétségbe esni, lehet sajnálkozni, lehet tehetetlennek lenni, de Krisztinával nem ez történt. Úgy döntött nem adja fel, és állandó kísérletezésbe kezdett, hogy a gyerekeknek olyan ételeket készítsen, amelyek ízüket, színüket, állagukat tekintve ugyanolyan étvágygerjesztők, csábítóak, mint amit a többi, egészséges, allergiában nem szenvedő kisgyerek ehet. A kezdeti kudarcok, amikor az elkészült „ételcsodák” bizony nem úgy néztek ki, hogy emberi fogyasztásra alkalmasak, nem kedvetlenítették el, és rengeteg próbálkozás után végül is rájött arra, hogy milyen alternatív alapanyagokat használjon, hogy az egyes ételek olyanok legyenek, amilyennek elvileg lenniük kellene. A háziasszonyok régebben is készítettek olyan ételeket, amelyek mintha azok lennének, aminek hívják őket – lásd a hamis gulyást –, de ennek elsősorban anyagi és nem egészségügyi okai voltak. Arra valószínűleg kevesen vállalkoztak volna, hogy paprikás csirkét, vagy franciasalátát készítsenek tejföl nélkül, fasírtot, rántott húst tojás nélkül, avagy tejbedarát tej nélkül. Jómagam is szeretek sütni, főzni, a gyerekeim is szeretik az édesanyám receptje szerint készült palacsintát, ám ha eddig valaki azt mondta volna, hogy felejtsem el az eddigi technikát, és ne használjak tojást a palacsintához, hát igencsak vakargattam volna az üstökömet. Szőke Krisztina könyve a Tej-, tojás- és szójamentes ételek recepteskönyve – amely hatévi, állandó kísérletezgetés, próbálkozás eredményeként íródhatott meg – a bizonyság arra, hogy ez nem lehetetlen. Persze bizonyos dolgokat újra kell tanulni sütés-főzés közben, és meg kell ismerkedni olyan alapanyagokkal, mint a rizstej, a kókusztej, a zabtejszín, hogy a kölesből készített „túrótortáról” és „túrórudiról” már ne is beszéljünk. Ha valaki pedig még ezután is kételkedik, hát elég, ha belelapoz a könyvbe, és megnézi a csodás ételeket, amelyek garantáltan a leírtak szerint készültek, és legalább annyira ínycsiklandóak, ízletesek, mint a hagyományosan készült étkek, sütemények. Eddig a szülő kérdése az volt, ha megállapították az ételallergiát a gyereknél, hogy: „De hát akkor mit adjak enni neki, ha semmit sem ehet?” Mostantól elég lesz arra rákérdezni, hogy tudnak-e ajánlani valamit, amiből megtanulható, hogy mit, hogyan, és mivel lehet elkészíteni. Szőke Krisztina könyve óriási segítséget jelent a hasonló problémával küzdőknek, de jó szívvel ajánlható mindazoknak, akik nem szenvednek allergiában, ám új receptekhez szeretnének hozzájutni, és egészséges ételeket kívánnak készíteni. Balogh Mózes  | Szőke Krisztina Tej-, tojás- és szójamentes ételek recepteskönyve Springmed Kiadó, 2009 192 oldal, kartonált 2200 Ft | | | |
|